ECサイトを安く作る、Shopify と BASE と STORES の選び方

ECサイトを安く作りたい、と検索すると、上位に出てくるのは BASE か STORES か Shopify。 どれも初期費用ゼロ、月額数千円、ということになっている。 ただ実際に売上を作ろうとして触り始めると、どこかで「テーマだけじゃ足りない」「専用の機能を入れたい」となる場面が出てくる。 そこから先の費用感を、Shopify を中心に整理する。フルスクラッチの相場との比較も入れる。

本当のところ、Shopify の月額だけで売れるのか

商材によっては売れる。 無料テーマと標準機能だけで、月商数十万〜数百万のショップは普通に存在する。 食品、アパレル、雑貨、シンプルな D2C。ここに当てはまるなら、最初は構築費用ゼロ・月額4,000円弱で十分。

詰まり始めるのは、ブランドの世界観を出したい、商品ページに動きを入れたい、 独自のサイズ表や成分表をフォーマットしたい、定期購入を細かく設定したい、 外部のロジスティクスや会員システムと連携したい、というあたりから。 ここに来ると、テーマカスタマイズか、有料アプリの組み合わせか、Liquid（Shopifyのテンプレ言語）でのカスタム実装が必要になる。

Shopify 構築の費用感

Shopify を制作会社にゼロから頼むと、相場は80〜250万くらい。 ブランドサイト寄りの作り込みをすると300万を超えてくる。 個人法人やマイクロ法人に直で頼むと、同じ範囲が30〜80万に収まる。 構造の差は他の制作と同じ理屈で、人件費階層と中間マージンが乗らない分が直接出る。

30万で頼めるのはこのあたりまで。

• 有料テーマを1つ購入（180〜400ドル前後）して、ロゴ・色・フォントを差し替え
• 商品ページ・トップ・LP1枚をブランドに合わせて調整
• 商品マスタ20〜50点の登録代行
• 決済設定（Shopify Payments、コンビニ決済、Amazon Pay の有効化）
• 配送設定、税設定、Google Analytics 接続
• 独自ドメイン接続、SSL確認、公開作業

ここに50〜80万までの予算を足すと、独自セクションのデザイン、 会員ランク・定期購入の細かい設定、複数言語切り替え、 Klaviyo や Mailchimp などのメール配信連携、Google Merchant Center 接続、 サイズチャート・在庫情報の独自表示、あたりが乗ってくる。

フルスクラッチでEC を作る、という選択

Shopify ではどうしても収まらない要件（独自の課金ロジック、複雑な会員制度、BtoB の見積もり機能、 SaaS と連携した卸取引）がある場合は、フルスクラッチで作る選択になる。

フルスクラッチの相場は、制作会社で500〜2,000万、個人法人やマイクロ法人で100〜200万。 Next.js + Stripe + Supabase か Firebase の組み合わせで、決済・在庫・会員機能を組み立てる。 この帯になると、もう「Shopify を諦める理由」がはっきりしている必要があって、 「なんとなくフルスクラッチがかっこいい」で選ぶと予算がいくらあっても足りない。

BASE と STORES、Shopify の選び分け

この3つは検索で並んで出てくるけれど、性質が違う。 BASE と STORES は「初期構築の手間を最小にする」設計で、テーマ調整・拡張性は弱い。 商品数が少なく、Instagram 経由の流入で売る、というモデルなら BASE が一番速い。

Shopify は世界中の開発エコシステムが乗っていて、有料アプリが豊富、デザインカスタマイズの自由度も高い。 その代わり、月額が4,000〜10,000円かかる（プランによる）。 月商が30万を超えてくるなら、決済手数料の安さで Shopify のほうがトータルで得になる。

BASE で立ち上げて売上を作り、Shopify に移行するという順番もある。 商品データの移行は一手間あるけれど、業者に頼めば10〜20万でできる範囲。

「安いEC」をひと声で頼むときに気をつけること

「ECサイトを安く作りたい」で問い合わせると、業者ごとにスコープの解釈がバラバラに返ってくる。 同じ「30万」と言っても、A社は「テーマのまま、商品登録代行込み」、B社は「カスタムデザイン入りでテーマ調整あり」、 C社は「Shopifyじゃなくて WordPress+WooCommerce 提案」という具合で揃わない。

比較する前に、最低限ここは決めておくと話が早い。 商品点数（今と、半年後の見込み）。決済方法。配送方法。 将来欲しい機能（定期購入、会員ランク、ポイント、外部連携）。 ブランドサイト寄りに見せたいか、機能優先か。 この5点だけ揃っていれば、業者ごとの見積もりがほぼ同条件で比較できる。

運用フェーズの費用

構築費用だけ見て決めると、運用に入ったあとで予算が破綻する。 Shopify の場合、月額プラン4,000〜10,000円、決済手数料3〜4%、有料アプリを2〜3個使うと月+30〜80ドル。 商品撮影、商品登録の代行、SNS連携の運用代行、メール配信のシナリオ作成。 これらを業者に頼むなら、月5〜15万のリテイナー契約が現実的。

月商100万のショップを回すために、月10万の運用費がかかる。 ここを発注者側で内製するか、業者にお願いするかで、年間の持ち出しが100万単位で変わる。 構築費30万だけ見て決めると、運用フェーズに入って初めてこの差に気づくことがある。

進め方

Shopify 構築でいいのか、フルスクラッチが必要なのか、BASE で済むのか、というレベルから迷っているなら、 要件を出してから業者選定に進むより、運営に話してから決めたほうが結果として早い。 要件を聞けば、「これは Shopify で30万」「これはフルスクラッチで150万」のだいたいのラインが見える。

要件が固まっているなら、見積もり依頼フォームから出すと、2〜4社の掲載企業から1〜2日で提案が届く。